飞速发展的中国经济、迅速形成并扩大的中产阶层、日渐成熟的零售市场和逐渐丰富的国际品牌，这一系列利好因素为奥特莱斯在中国的发展 打下了良好基础。不仅如此，中国人注重品牌又喜欢折扣的消费习惯与奥特莱斯的特性可谓天作之合，使得这一舶来的新兴业态在中国遍地开花。值得肯定的是，奥特莱斯在中国的诞生创新了中国零售业模式，但由于商业生态环境和国情的不同，奥特莱斯在中国的发展很不平衡，出现了水土不服。于是乎，奥特莱斯的本土化问题摆到了人们的面前。
生活在北京、上海等一线城市的人肯定经历过这样的场景：在早晚高峰的地铁、公交车上总能看到提着Cucci、Coach等名牌包包的小白领，他们当中的大多数人信奉“有钱没钱都要奢”的生活准则。在大城市，拥有一款大牌背包是不少女孩的梦想，而现在，象征高品质生活的奢侈品早已进入到了寻常百姓家。如果要问其中的缘由，这恐怕还得感谢这几年流行起来的“奥特莱斯”商业业态。 折扣出路，让A货没了出路 “奥特莱斯”是英文“Outlets”的中文音译，其原意是“出口、出路”的意思。在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心”。在欧美，奥特莱斯是最为流行的一种商业业态。在中国，奥特莱斯则为喜欢国际奢侈大牌的女孩子们提供了圆梦的渠道。更重要的是，它让“奢华众享”这一消费理念落到了实处，那些喜欢名牌大牌的人再也用不着靠“A货”撑场面了。 【详细信息】
曾经在京城名噪一时的爱普奥特莱斯，在2006年底开业时，被媒体给予了高度关注：爱普奥特莱斯的成功与否能直接决定北京的“奥特莱斯”之风是越吹越猛，还是虎头蛇尾，仅一家独大。如今，四年时间过去了，人们恐怕早已不再关心这家奥特莱斯的生意如何了，但奥特莱斯的势头却不减当年。 燕莎引燃“奥莱”热 为什么爱普奥特莱斯有如此高的关注度？这还要从当年奥特莱斯在北京的格局说起。 2002年，北京燕莎奥特莱斯创先河地在北京东南四环开业，几年间，京城乃至周边省市的消费市场份额被燕莎奥特莱斯活生生地切走了大半。 据北京燕莎奥特莱斯购物中心总经理寇萍介绍，燕莎奥特莱斯的成功在于借鉴国际奥莱的经营模式，并结合中国市场特点和消费者需求，充分发挥了自身的品牌优势。【详细信息】
美国供应链管理协会驻中国代表处首席代表、中国综合开发研究院物流管理研究所所长王国文博士向本刊记者提供的数据表明，美国奥特莱斯的消费者多数为年收入在4万美元以上相对富裕的中产阶级，58%为女性，平均年龄43岁，27%以上有大专以上学历，74%以上拥有独栋住宅，66%有财产性收入。
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直接照搬无法让奥特莱斯业态的优势完全体现出来，更不能满足国内消费者喜欢轻松便利的购物需求。国内很多奥特莱斯里的知名品牌数量相对较少，店中多是些二三线品牌，甚至“假洋鬼子”、外贸尾货。这让奥特莱斯在中国叫好不叫座，面临困境。出现水土不服后，很多人开始怀疑中国是否适合发展奥特莱斯，几家经营不错的奥特莱斯恐怕只是个案。 面对此类困境，上海绿色米兰广场总裁罗欣指出了奥特莱斯在中国发展的出路。他认为中国可以学习西方奥特莱斯的精髓，并因地制宜地与中国国情相匹配。
记者手记：学到精髓才能少走弯路
奥特莱斯的历史 奥特莱斯（Outlets）诞生于美国，迄今已有近百年历史。最初，一些工厂直销零售商店出现了，它们的存在是为了处理制造商的断码尾货商品、积压库存商品和换季降价商品。后来选用这种销售形式的商店渐渐汇集，形成类似Shopping Mall的大型购物中心，并发展成为一个独立的零售业态。
奥特莱斯与其他业态的比较
