Nike Sportswear是Nike推出的首个弱化“运动”概念，强调“艺术感觉”和“现代生活方式”的产品系列，而这也正是当下运动服装品牌不可忽视发展趋势。

　　联手艺术呈现是趋势

　　Nike Sportswear是Nike旗下几个风格独立的产品线比如NikeWhite和Sport Culture“收编”到同一产品线的作品。NikeSportswear是Nike六大主要系列之一。NikeSportswear系列融合视觉上的创新和科技上的革命，以T恤为例，就以醒目的色彩、粗犷的文字配合了排汗快干的面料。

　　Nike Sportswear(NSW)首家专门店于8月22日才在纽约Soho区的21Mercer Street开幕，现在Nike Sportswear又于10月11日在日本东京开设一间新的旗舰店。这家旗舰店将是亚洲地区拥有NSW系列产品最齐全的店铺，而店内还设有NIKEi DStudio，可以为顾客提供个性化订制服务。

　　继此之后，繁华的购物天堂铜锣湾又开出第三间 NikeSportswear旗舰店。这家香港地区最大也是款式最全的NikeSportswear专营店开幕当天在店内举办了盛大的派队，数百位嘉宾应邀到场，会场尽管被布置成运动场一样的场所，但却没什么竞技气氛，反而是充满了吉祥物、拉拉队、热狗小贩、纪念品摊贩，甚至是Nike甜甜圈小食店的热闹景象……

　　开幕之时，来自日本和香港的三位当代艺术家(团体)为了表达对NikeSportswear以及Nike公司那些经典的设计而特别在店内安置了一些展览装置。

　　这些装置包括有，跟随著美国知名摄影师Terryidson学习6年的日本现实超人气摄影师Kei Richiitta为4位年轻的香港运动员拍摄4组照片，来自日本美女刺绣艺术家Satomi Mizuuchi用她特殊的刺绣方法制作出来的Nike经典风行者夹克“Windrunner”和Silly Thing利用高清动画表达的Nike Sportswear新概念。

　　Reebok也不断和艺术家展开合作，如，特别请来与SONY、Cartier等合作过的视觉艺术家John Maeda合作，鞋身利用电脑程式把数学运算和符号转化具科幻感和视觉效果的图像，道出年轻人我行我素的特质；而品牌今年重点推出的Freestyle系列，继过去曾推出的东京、巴黎、新德里、马德里及纽约后，第六大城市伦敦终于登场，鞋身采用人字形及千鸟格图桉，配合乌鸦及伦敦大楼的剪影图象，让大家感受到“雾都”情怀。
 
　　抓住“乐趣”的产品大卖

　　据香港媒体报道，时至今日，运动鞋的卖点不再以实用性为主，“糖衣”包装的外形设计反而最为吸引。

　　为了在最具消费潜力的时尚青年中树立起新锐的形象，很多公司现在都以对运动产品消费能力最强的80后和90后作为重点目标消费群体，重点研究他们的日常喜好、行为习惯及思维方式。

　　今年秋冬，Reebok又与世界最著名的游戏棋品牌“Monopoly”合作推出了“强手棋”系列，“强手棋”其实就是国内年轻一代人熟知的“大富翁”游戏，这次的Reverse Jam在鞋面上印制了“强手棋”标志性的棋盘，棋盘间大富翁先生的可爱画像也使鞋子的整体多了一份戏谑的味道，充满了游戏感和童趣。

　　Monopoly大富翁系列的整体设计采用了Reebok锐步引以为傲的时尚系列鞋型。男女系列呈现缤纷色彩——经典蓝、明丽黄、出位橘、亮眼银……在外观方面，Monopoly大富翁系列鞋款可谓是各领风骚。鞋面设计采用了诸多极具大富翁色彩的图案，如钱堆、钻戒、古董车等，特制的双面筛子花纹鞋带交织成一幅筛子在棋盘上滚动的生动画面。外加别致的大富翁棋盘图案配套鞋盒，让年轻的消费者时时感受轻松愉悦。

　　事实证明，80后为主体的年轻消费者追求新奇，一旦他们认定“有趣”，掏腰包便自然而然了。今年年初，曾有一款“越狱鞋”出现在了李宁货架上，备受追捧的美剧《越狱》中的纸鹤元素被应用到鞋面设计当中，还配有那句经典对白“It’sreal”，让Michael的粉丝纷纷倾囊。

　　而当网络上流行的“囧文化”被用到李宁的运动鞋上，受到热捧再次水到渠成。7月初，李宁的“囧”鞋出现在消费者的视野中——这套鞋共有4个颜色，从鲜艳的绿色渐变到黑色，代表着从光明到无奈和悲伤的心态。除了“囧”字，鞋面还有各种“囧”状的脸，皆是80后出生的年轻人从小熟悉的卡通人物，比如黑猫警长、哪吒和包公。这些人物经过漫画的处理很有幽默感，也迅速地激起了80后的怀旧情节，因某种情绪共鸣而掀起热卖浪潮，潮人聚集的论坛里很多人在讨论“囧”鞋，他们觉得这款鞋子“很囧很可爱”。

　　这两款鞋子的热卖让消费者认识到李宁不仅仅是做运动产品的，更是一个有创造力的品牌。也许“囧”的风潮很快就会过去。但是别的新鲜元素还会从生活的各个角落不断冒出来。只要时刻关注时尚人群的“兴奋点”，了解他们的乐趣所在和生活方式的不断变化，就能走在潮流之前。

　　生活方式主导下的创新

　　随着国内消费者环保意识的不断增强，人们开始倡导以环保、健康为理想的生活方式，这样的生活方式也渐成风尚，迅速席卷全球。在这种健康环保生活方式流行的同时，也带动着众多的企业不断探索开发符合这类心态消费者的理想产品。

　　“慢运动”风潮，瑜伽服、速干裤、徒步鞋、慢跑鞋、健步鞋等产品概念层出不穷，阿迪达斯最新的门店广告也换成了静态的瑜伽形象以吸引更多的女性消费者。

　　目前，国内许多鞋业生产企业已经意识到了科技环保的重要性。不少大型鞋企都陆续推出了环保鞋，在国内引起了一股销售的热潮。

　　贵人鸟推出的“乐嗬鞋”是根据当下最热的“LOHAS乐活”概念设计而成，倡导一种可持续性的健康生活方式。

　　“乐嗬鞋”在设计中融入了诸多人性化因素。鞋子是根据人体工学设计而成的，鞋床非常好地贴合脚掌，同时鞋底的按摩小颗粒可促进血液循环，增加舒适度和柔软度。整双鞋不仅舒适柔软还非常轻便，总重量不到200克。而且整双鞋在工艺上没有一丝线缝的痕迹，鞋内的流侧孔技术可使空气360度流通循环，可防止低水位渗水，脚部也有足够的空间让空气流通。在材料选择上，乐嗬鞋采用的是无污染的最新含橡胶粉EVA原料3D材质。据了解，这种材质不仅环保，而且具有高韧度弹性400％延伸能力，保证脚部可随意弯曲、自然伸展。因此，“乐嗬鞋”还可压踩作拖鞋穿，也可以用洗衣机进行清洗。

　　未来的运动装备发展无疑受到奥运“绿色”理念的深度影响渐成主流趋势。由此可见，运动品牌想要在激烈的市场竞争中立足脚跟，获得消费者的青睐必须不断探求更符合现代人的健康生活的观念，对位增加产品的附加值，不断保证产品不断更新换代。 （中国时尚品牌网）（E09）